弃游戏玩直播贴金融人人“变形记”

放弃游戏玩直播发财务

每个人的“变形记”

“寻找老朋友，结识新同学，了解校园新动态”人人网已经逐渐淡出熟人社交，人人App也改头换面，成为“优质照片直播社交平台” ” 占领直播。 这几年，人人涉足互联网金融、直播、卖糯米、分拆人人游戏、新三板上市……但愿，昔日辉煌无法重现。

放弃游戏业务

近日，北京人人游戏技术开发有限公司（以下简称“人人游戏”）即将在新三板挂牌。 这家游戏公司成立于2012年，前身为千橡游戏。 其主营业务为网络游戏（页游、手机游戏）的开发、发行和运营。

原本，2011年，人人集团将人人网、人人游戏等业务打包赴日本上市，但自2015年起，又计划将人人游戏分拆上市。 2016年3月，人人游戏完成VIE架构的拆除。 同时引进粤兆资本、横琴青年、北京天行等9家投资机构，市值3.48万元。 实际控制人由陈一洲变更为合川。

虽然，当时人人游戏公司是独立成立的，因为人人看好游戏业务的发展，尤其是游戏部分的产值已经远远超过了人人网的广告收入。 尤其是2012年下半年的高峰期，AppStore排名前10的游戏中有9款是人人游戏，人人游戏市值一度高达百万元。

然而，大家的游戏已经不再是以前的样子了。

人人游戏今年12月底提交的《公开发售账簿》显示，人人游戏2014年、2015年营业收入分别为2.07万元、1.07万元，净利润分别为2271.08亿元、2626.04亿元。 下降48.26%。 2016年1月至4月营业收入2436.19亿元，净利润643.7亿元。

值得注意的是，人人游戏目前的收入主要来自于公司鼎盛时期推出的游戏《天枢奇谭》、《天下天下》、《铁帅》和《商战创世》。 2014年、2015年、2016年1-4月，上述游戏贡献的收入分别占总营业收入的68.54%、74.8%和63.09%。

然而，在老游戏聚集人气的能力日益增强的同时，新开发的手游却被应用商店排行榜吞没。 升级需求旺盛的游戏行业对产品开发能力提出了更高的要求。 不过，根据人人游戏《公开发售账簿》显示，截至2016年4月30日，公司及子公司共有员工68人，其中研发运营人员仅有15人。

放弃不再继续贡献大量净利润的人人游戏，对于大家来说其实是一件好事。

直播不可避免地存在竞争

“真正的直播相亲，优质主播等你调情”，人人App的口号早已变了。 打开当前的人人App，热门直播间随处可见。 原来的人人界面隐藏在左上角。 在“关注”中。

人人直播于今年第二季度上线，承载着人人集团继互联网金融之后的第二个重要盈利点。 人人网CEO陈一洲也亲自参战，推广人人网直播，吸引了超过111万用户观看，并获得了10亿元的奖励。

明年1月，各直播平台将举办峰会吸引关注，人人直播就是其中之一。 在人人直播举办的“星光之夜颁奖峰会”上，陈一洲宣布将把人人网PC端流量输出到人人直播平台，为主播创造更多价值； 在这个时代，主播可以通过平台直播出售豪车和房屋，为主播创造更多的商业价值和发展机会； 一个锚。

除了大力打赏主播，人人直播也在尝试商业化。 近日直播盒子，人人直播在上海举办“豪车神派对”，试水“直播+二手车”的营销模式。 据了解，人人直播未来还将继续与“车”结合，具体产品还在规划中。 陈一洲也表示“他比较看好直播卖东西”。

人人集团2016年第三季度财报显示人人网登录为什么变成了直播平台，广告及互联网增值服务产值为960万欧元，环比下降31%，下降主要来源为直播商业。 这种下行的势头，让人人网有了更大的改变信心。

作为社交平台，换直播不用担心没有流量转化。 而且，人人网的社交流量还能持续为直播提供多少流量？ 根据ASO100数据排行榜，近几个月人人App在苹果应用商店社交（免费）类别中的排名一直在100名左右。

网络直播的趋势实际上创造了新的可能性，但同时也存在很多问题。 大量企业争先恐后地在市场上砸钱，聘请知名主播、高昂的推广成本、平台运营都成为不小的压力。 据多家分析机构预测，去年直播市场的竞争将更加激烈，并形成第一梯队。 然而，在众多分析机构的名单中，却没有人人网的踪影。

化身陷入困境

作为国内第一股社交概念股，2011年5月，人人网旗下拥有人人网、糯米网、人人游戏、经纬网四大业务，以14港元的价格在纽交所上市。 上市当天估值接近80亿港元，一度成为继百度之后的美国第二大上市公司。

然而仅仅半年时间，人人网的估值就大幅缩水。 2011年11月4日，人人网估值增至20.73亿港元，亏损50亿港元。 如今，人人网估值已跌至5.87亿港元，股价仅为8.32港元。

在新加坡，Facebook的市场地位并没有因为Twitter、Instagram等的出现而动摇，但在中国，人人网已经被微博、微信踢出了历史舞台。 上海日报记者打开许久未登录的人人网，看到很多今年、前年、甚至更早的老朋友发的内容，还有几个朋友道别：“每个人都已经变得面目全非，这应该是最后一次了。 ……”、“黄梁忆梦已经26年了，真没想到原来的学校变化这么大”、“不知道多久没来了。 现在这里杂草丛生。 我感觉我正在看我的叔叔。 幸运的是，人人网直到 2016 年才出现色情内容。”

人人网早已无法恢复往日的辉煌，人人网的变革之路也十分坎坷。 此前被看好的业务也被人人网转售：2014年，人人网将斥资2500万欧元溢价8000万欧元收购的56网借给搜狐，将糯米网借给百度。

除了转型直播之外，人人网这几年还疯狂涉足互联网金融行业。 然而，当人人网推出主力项目“人人分期”和“人人理财”时，人人网已经很难提供太多的数据和流量。 受不了校园场景的人人网开始投资互联网金融公司。 “投资是企业转型的好途径。” 沿着这个思路，陈一舟将人人金融覆盖到互联网金融消费个人贷款、房地产金融、互联网理财、股票投资、中小企业个人贷款等多个领域。 起步有些晚，面对监管风险和巨头竞争，大家是否还能获得一席之地还很难说。

广州日报记者姜红

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